Merak tek gerçektir. Deneyimle azalmayan, başarıyla keskinliğini kaybetmeyen, insan doğasına karşı çocuksu bir merak. Reklam düşünmeden önce, insanları düşünmek. Anlamaya çalışmak, anlamlandırmaya çalışmak... Pazarlama kitaplarında yazmayanın, reklam araştırmalarında çıkmayanın peşinde olmak... İnsanların yürüyüş hızının, son on yılda yüzde yirmi arttığını bilmek mesela. Şehirlerin kasabaya dönüşünü yerinde görmek. İstanbul ile Tekirdağ’ın birleştiğini görünce bunun üzerinde düşünmek... Reklamın hammaddesi, insan doğası ve davranışlarıdır. Lokal, içtenlikle reklam düşünmeden önce tüm bunları düşünür. Çalışacağı ekibi ona göre seçer. Sokağın sesine kulak veren, iyi kalpli insanları bir araya getirmeye çalışır. Tüm reklam fikirlerini başlangıçta bir teori olarak görür. İşin hayata geçme sürecinin fikir bulmaktan daha hassas bir konu olduğuna inanır. Lokal, durduğu yeri bilir.