Kralı eğlendiren soytarı krala faydalı olabilir. Aynı zamanda “karar veren” de olan “reklam veren”i eğlendirmeye, ne kadar cin fikirli olduğunu kanıtlamaya, ahbap çavuş ilişkisiyle (satın) aldığı ödüller veya işlevsiz akademik ünvanlarla itibar edinmeye ve böylece “kral”ın gözüne girmeye çalışan ajanslar listesinde fayda yok. İletişimde tek “kral” iletişim yapılan kitle, ki onun kraliyeti bile ilkelerden üstün olmamalı. Türkiye nüfusunun ezici çoğunluğu köyle sosyolojik, ekonomik ve duygusal bağını sürdüren “kentli köylüler”den oluşur. Bu kitle hızlı akan bir nehir gibi sürekli değişen, tüketim kalıpları hızla farklılaşan muazzam bir kitledir... Ülkesini tanımayan, halkını tanımayan, “an”a gömülmüş ajanslar içinde fayda yok. Tanımadığın kişiye güvenemezsin, güvenmediğinden alışveriş yapamazsın. Aniden önüne çıkıp sana bir şeyler satmaya çalışandan kaçarsın. Hedef kitlesine cingöz işportacı gibi yaklaşan marka belki bir gün kazanır ama her gün kazanamaz. Bunu markaya söylemek yerine kullanmaya çalışan reklam anlayışında da fayda yok. Aklınız varsa bize ulaşın. Yoksa hiç zahmet etmeyin. Sizi bizi değil, biz sizi seçiyoruz. Kibirli görünüşümüz vasatlığın norm haline gelmesinden. Çelebi kapısından geçen herkesle dostça konuşuruz. Hiçbir sürekli kazanç tek taraflı olmaz. Hem size, hem ülkemize, hem dünyamıza, hem de rakiplerinize faydalı bir söz mutlaka vardır. Ve fayda sadece oradadır.