Doğru kullanılan reklam, daha fazla satışı daha az harcamayla sağlamalıdır. Ürününüzün tanıtımınım gittikçe daha da zorlaştığı ve diğerlerinden ayırt edilebilir hale getirmenin neredeyse imkansızlaştığı günümüzde iyi bir fikir çok kıymetli hale gelmiştir. Doğru tasarım tek bir reklamla, on reklamlık iş yapılmasını sağlayabilmektir. Bunun için ise iyi bir analiz ve araştırma gerekmektedir. Tüketiciye ne anlatacağımızı belirlerken amacımız yalnızca ürününüzü tanınır hale getirmek değil, onu talep edilir hale getirmektir. İnsanları heyecanlandıran şey, yalnızca onlara ne anlattığımız değil bunu nasıl söylediğimizdir. BILL BERNBACH