VVV Nederland ontwikkelt 'VVV' tot een toonaangevend merk op het gebied van recreatie, toerisme en vrije tijd in Nederland. Daarnaast is VVV Nederland marktleider met een uitgekiend assortiment cadeaubonnen en cadeaukaarten waarvan de VVV Cadeaubon, VVV Dinercheque en VVV Lekkerweg de bekendste zijn. VVV is het bekendste toeristische merk van Nederland (Bron: Blauw Research 2010) en staat voor gastheerschap in stad en regio. VVV Nederland won in 2012 de NIMA Internal Branding Award 2012