Questa storia nasce da un’intuizione di Luca Casadei che, nel 2008, per primo studia e capisce un fondamentale cambiamento del linguaggio nell’era del web: i creator diventeranno un media e le star della nuova generazione. Sono anni di ricerca, sperimentazione, costruzione e aggiornamento costante. Nel 2012 tutto questo diventa Web Stars Channel, un’azienda verticale capace di creare un’industria intorno al fenomeno dei creativi della nuova generazione. La definizione “web star” entra così nel vocabolario della comunicazione creando le prime operazioni in cui il brand incontra il linguaggio dei creator per parlare a un’audience: il branded content prende vita. Dopo l’awareness, Web Stars Channel ha, inutile negarlo, con prudenza affrontato il mondo della conversione al consumo. E’ stato declinato il linguaggio creativo per creare properties che potessero rappresentare ogni generazione, come ad esempio Favij e Mates, con i quali vengono fatte operazioni di licensing capaci di generare enormi volumi di sell out. Quelli che inizialmente venivano definiti “calamite della fruizione gratuita”, si sono invece rivelati uno strumento che ha fatto vendere alle aziende milioni di prodotti. Abbiamo creato uno strumento di comunicazione potente che funziona e usiamo queste righe per raccontarvi che potete usarlo anche voi.