ZAKKA est l'agence de Brand Thinking & Design de TBWA\Groupe. Un nom, ZAKKA trouve son inspiration du côté de l’Asie, en rupture avec les influences anglo-saxonnes habituelles. ZAKKA : un terme japonais qui se définit comme l’art de voir le bon sens dans le cadre ordinaire et fait référence à tout objet bien pensé qui permet d’améliorer le quotidien de son usager. Pour être qualifié de « ZAKKA», un objet ou un service doit être attractif, sensible mais surtout utile. Pour ZAKKA, la marque est fonctionnelle et vivante. Elle est constituée d’une somme de marqueurs qui font son originalité et la rendent utile au monde. Ces marqueurs résultent des interactions de la marque avec ses usages. Pour Antoine Lesec, Vice-Président de TBWA/Groupe, et Président de ZAKKA : « ce nouveau nom représente notre philosophie et notre manière de travailler : nous croyons qu’une marque s’accomplit dans son adaptation au monde. Chez ZAKKA nous augmentons les marques à la puissance des usages. De cette approche naissent les marqueurs qui imprègnent, améliorent et ré-enchantent le quotidien. Avec plus de 50 outils, nous développons des méthodes originales et modulaires pour accompagner les entreprises dans l’invention, la révélation et la gestion de leur marque. » Les équipes de ZAKKA, pilotées par Antoine Lesec et Nicolas Couagnon, Directeur de la Création, ont ainsi récemment géré la redéfinition des marques des hôtels Constance, de l’opérateur téléphonique Prixtel, ou encore de la création des nouvelles identités inOui et oui.sncf de la SNCF. Avec un collectif de 90 consultants, dont la moitié sont des créatifs, ZAKKA mène une cinquantaine de missions de branding par an, dans tous les secteurs, en France et dans le monde.