MMA, dünya üzerinde 50’den fazla ülkede 800’den fazla üyesiyle faaliyet gösteren ve asıl hedefi modern pazarlamanın gelişmesini ve yayılmasını sağlamak olan global bir ticaret birliğidir. Bu misyonu hayata geçirmek için bulunduğu bölgede ilgili kurum, marka ve girişimcileri bilinçlendirmek, yönlendirmek, eğitimlerle desteklemek, seminerler ve organizasyonlarla gündemi ve gelişmeleri takip etmelerini sağlamak, çeşitli araştırmalarla pazarlamanın geleceğini tarif eder. MMA her yıl İstanbul dahil dünyanın çeşitli şehirlerinde düzenlenen etkinlikleriyle pazardaki oyuncuları bir araya getirip pazarlamanın geleceğinin nerede olduğu ve nereye gittiği konusundaki vizyonunu paylaşırken, The Smarties ödülleriyle tüm dünyadaki başarılı projeleri ödüllendirmeye çalışır.