Destination Jönköping AB startades 1 januari 2014 som ett helägt kommunalt aktiebolag. Uppdraget är att utveckla och marknadsföra bilden av Jönköping och dess kommundelar gentemot besökare, invånare samt förenings- och näringsliv. Målet är att öka kommunens attraktionskraft genom utveckling av evenemangsverksamhet, marknadsföring och besöksnäring. Det är viktigt att alla i kommunen, oavsett vilket eget varumärke man jobbar med, känner sig delaktiga i denna helhet. Såväl besökare som det lokala näringslivet och invånare ska ha en positiv bild av destinationen, och därmed verka som goda ambassadörer. Bolagets målgrupper är besökare, invånare samt förenings- och näringsliv.