itsmydata ist ein Datenportal, das Usern die Möglichkeit bietet, ihre gesamte digitale DNA zentral zu speichern. Alle von Unternehmen, Auskunfteien und sozialen Netzwerken gespeicherten Daten lassen sich kontrollieren und verwalten. Jeder User bestimmt selbst, wer Zugriff auf seine Daten erhält, wofür sie eingesetzt werden und ob er sie Unternehmen per Gegenleistung zur Verfügung stellt. Wenn User ihre Daten freigeben, können Unternehmen darauf basierend qualifizierte und personalisierte Produkte, Services und Geschäftsmodelle entwickeln. It’s my data selbst hat keinen Zugriff auf die gespeicherten Daten – sie gehören ausschließlich den Usern.