Die LMS ist seit dem 1. November 2009 offiziell tätig. Entstanden ist sie durch die Bündelung der Vermarktungskräfte von Lenzerheide Tourismus (LT) und den Lenzerheide Bergbahnen AG (LBB). Die zuvor separierten Marketingaktivitäten von LT und LBB werden so aus einer Hand operiert – zielgerichtet und professionell. Die LMS betreibt ein konzentriertes Marketing. Der alpine Schneesport, das Biken, Nordic Angebote und kulturelle Events und Lifestyle bilden die Kernpunkte. An diesen Geschäftsfeldern orientieren sich die Marketingaktivitäten.