IDEA d.o.o. je prisutna na tržištu Srbije sa veleprodajnim uslugama od 1992 .godine. 2005. godine IDEA ulazi u sastav Agrokor koncerna, kada nakon vodeće pozicije u veleprodaji pravi iskorak u segmentu maloprodaje. Prva IDEA prodavnica otvorena je u novembru 2005.godine u Beogradu. U martu 2006.godine otvara se IDEA super u Immocentru. Krajem iste godine otvoren je prvi IDEA Extra trgovački centar sa najvećim hipermarketom u Novom Beogradu. IDEA danas posluje u preko 170 maloprodajnih objekata, u gradovima i mestima širom Srbije ( Novi Sad, Subotica, Čačak, Niš, Leskovac, Užice, Vrbas, Kula, Paraćin, Kraljevo …) i zapošljava više od 4.500 radnika. IDEA je lider u veleprodaji sa 9 VELPRO centara, dva u Beogradu i po jedan u Nišu, Čačku, Leskovcu, Novom Sadu, Subotici, Zaječaru i Loznici, u okviru kojih organizuje i kvalitetno snabdeva HoReCa segement, male trgovine i pravna lica.