Empresa integrada y dirigida por deportistas, creemos firmemente en los valores con los que, desde comienzos del siglo XX, se relaciona al deporte, lo que nos obliga a asumir un código de conducta en el que la Responsabilidad Social Corporativa, proyecte todas nuestras posibilidades estructurales y económicas a favor de nuestra misión: la promoción del deporte en nuestro ámbito de influencia. Esto significa que el crecimiento de la población activa, en el contexto del deporte para todos y todas, tiene que repercutir en la promoción del deporte escolar y del deporte federado. Be Up persigue generar en el entorno de sus equipamientos una sociedad deportiva, es decir un conjunto poblacional cuyo modo de vida esté definido por lo que mundialmente se conoce por fair play, pero que podemos adaptar a un término más coloquial y que entendemos bien, en nuestro lenguaje: deportividad. Deportividad en las relaciones personales, en el trabajo, en el estudio, en la vida familiar.